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你有号吗?来,我有钱

1578 2018-07-09

       前段时间,微信刷量工具崩溃导致以刷量为生的公众号阅读量骤降,引来各种尴尬,还有不少中枪误伤的大号纷纷出来澄清,实际上只是部分刷量。


       但这件事也暴露了许多公众号运营面临的难题:阅读量越来越低。公众号文章的打开率不断降低的情况下,只有一些依靠优质内容或热点爆文的公众号,能保持持续的活跃度。


       比如“黑马公社”公众号,没有一篇10W+却在6月份开始以日涨粉4000的速度不断向上爬升。这里面又有什么秘诀呢?


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| 专 注 内 容,保 质 保 量 |


   “黑马公社”专注于科技视频领域,每天推送原创3分钟IT视频,发布有关电脑、手机、APP等使用小技巧。视频内容很短,但是从收集粉丝的问题反馈,寻求解决办法,整理讲稿,再到一步步录制和剪辑,前后也需要一整个团队长达五六小时的付出。
      但优质原创内容相对其他内容,有着更为长久的生命力,也能经得起长期传播并对用户产生影响。简而言之,优质内容自带吸粉属性,是公众号运营的基础。

 

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| 把 公 众 号 当 产 品 运 营 |


      运营公众号也需要产品思维,把公众号当作一个产品来运营。根据自身调性让公众号内容功能化,解决用户一定程度上的痛点,简言之,满足用户的欲望。


       比如Papi酱的短视频,看得觉得很有趣,从中收获了快乐。罗振宇的语音播报,帮用户评书和选书。甚至无聊也是用户的痛点,所以蓝瘦香菇火了,还成为绝佳UGC题材,打发了无聊时间。


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| 了 解 粉 丝,提 高 粘 度 |


   “物以类聚,人以群分”,每一类用户都有各自的喜好,并会形成圈子,只要你吸引了他们,他们就会分享传播,为你带来更多的粉丝。


       除了“黑马公社”,像“深夜发嗤”这样的也是,从一开始带有强烈个人风格的内容输出,到从反馈中了解自己的粉丝属性,发现自家内容吸引着很多追求精致生活的年轻女性。为了提高粉丝留存,她在后期加入了很多美妆或者精致生活类的推荐,并由此受到粉丝追捧,进而找到了属于自己的商业变现模式。

 

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 | 排  版  提  升  颜  值 |


       每个公众号都有灵魂,不同的排版,图片,内容,发送时间等都能影响一个公众号的‘气质’,图文排版所呈现出来的视觉感受很大程度上影响着用户对公众号品牌形象的认知。像咪蒙和深夜发嗤这类大号,文章排版也很讲究

       

      当你把上面所说的都灵活运用起来,你的号绝对不会差!

      但即使是这样,仍有不少微信公众号面临运营危机的尴尬,这是为什么?

 

      拥有号太多,没有心力运营。

      现在微信公众号已达2000万个,很多公司拥有不止一个公众号,而运营规则的不断完善,让优质内容生成成本越来越高,公司根本无多余心力运营,随之而来的就是变现困难。

 

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       没有渠道,运营成本高,个人无法持续输出内容。

       有些公众号在前期凭借个人的热情和原创的内容获得了一定数量的粉丝,但是由于没有好的运营团队支持,公众号始终无法有大的突破,全靠个人,心力憔悴。


       深圳双创周马云说过,未来的30年,才是深刻影响生活的30年。各行各业会有新的变化。那么针对公众号无力运营的问题,小编大胆预测,微信公众号也可以开辟出新的发展模式——把号交给更合适的人运营。

       

       事实上,目前近2000万公众号中,已经有不少被放弃,或因人才缺乏、优质内容无以为继、趋势判断有误致使运营出现方向性错误,从而陷入“残延苟喘”的境地,也有人认为自己已经无法让公众号更上一步,最终纷纷选择出让公众号。 


       与此同时,不少人拥有很好的运营创意,却苦于从零开始的艰难,渴望有一个已经起步的公众号,能使他们在短期内创造出更大的价值,让公众号重新焕发生机。  


    “把号交给合适的人运营”同时解决了两类人的问题,或能成为全新的变现方式。而以遵守腾讯规则为前提,通过收购公司股权的形式,公众号只是公司里面最重要的收购资产,将主动权掌握在收购方的手里,这种方式也让你无力运营的号无形中变成你的新资产。


(信息来源:135编辑器)

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