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90后创业小伙“勾搭”上90后大妈,将联手做“公众号交易”?

1577 2018-07-09

微信公众号发展到第4个年头,发生了一系列的变化:


公众号的数量井喷式增长。根据资料,截止到2015年5月,微信公众号的数量约为800万,如今发展为1500万左右,增长成几何趋势。


阅读量下降,涨粉、变现难。井喷的公众号数量,海量的推送消息,分散了读者的注意力,据说如今公众号的阅读已经降到5%,融资与商业变现越来越难。


越来越重视原创,优质内容生产成本增加。一开始,很多公众号通过转载网络热文收获一大批粉丝,但随着微信原创规则的完善以及人们版权意识的提升,“抄抄抄”的模式难以持续发展。


近三分之一公众号沦为“僵尸号”。一些个人/小团队运营的公众号无力持续生产内容,长达一个月甚至几个月不再推送更新,由原来的兴盛走向没落。


可见,公众号用户红利期已过,早进入市场就有一席之地局势被打破,进入“优胜劣汰”阶段,只有能够持续提供优质内容的账号才能活得长久。


事实上,目前1000多万公众号中,已经有不少公众号被放弃,或者因为人才缺乏、优质内容无以为继、趋势判断有误致使运营出现方向性错误,从而陷入“残延苟喘”的境地,也有人认为自己已经无法让公众号更上一步,最终纷纷选择出让公众号。


而资深微信玩家“90后大妈”,正是通过协助“公众号交易”(以下简称“交易”)而为业内所知。日前,新媒体人的朋友圈疯传下图,疑似“90后大妈”姣姣携手行业资源覆盖上亿+微信用户的新媒体机构——小冰文化,正式推出了“公众号交易”新体系,宣称要“把号交给更合适、更专业的人运营”。


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昨天,果酱妹跟“90后大妈”求证了此事,并对其进行了独家专访,关于“交易”,姣姣分享了下面更多信息:


1

弃号萌发的“公众号交易”想法


姣姣表示,她从2013年底开始协助“公众号交易”,并在2015年创下交易额过亿的纪录。


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(“90后大妈”姣姣)


“公众号交易”的想法,来源于姣姣的一次弃号经历。“早期我注册的号挺多的,运营一段时间后,有几个名称冷门的号就被我放弃运营了,然后有朋友对我的冷门号有兴趣,因为这是在早期,公众号还没有特别严格的主体认证等程序,于是我就把这几个冷门的号让给了我这个朋友,然后他给了我‘早期运营费’。也通过这件事情,我萌发了‘公众号交易’的想法。”


就这样,姣姣只身开始了协助“交易”工作,帮助内容缺乏创新性、运营能力不足和创始人希望套现的公众号寻找接管者。


2

“合作主要是对人的认可”


姣姣透露,“交易”的操作上,主要分为以下步骤:


接受公众号的创始人委托寻找合适的接管人;

根据公众号质量、影响力及变现能力等因素,推荐给有运营能力的合适人选;

对公众号所属公司和真实性进行尽职调查,并根据类型、内容属性、数据、影响力、收益能力等方面进行价格评估;

双方意见达成一致后,完成协议和工商过户流程。

值得一提的是,所有的“公众号交易”是以遵守腾讯规则为前提,都是通过收购公司股权的形式,公众号只是公司里面最重要的收购资产,将主动权掌握在收购方的手里。姣姣透露,“交易”实际操作至今,并未出现一次违约现象,这也似乎印证了这种操作方法较为稳妥。


可以看到,“交易”的过程还是蛮复杂的,而个人运作具有一定的局限性,于是姣姣决定寻找合作伙伴共同来做这件事。


谈及选择小冰文化作为合作伙伴的原因,姣姣如是解释:“合作首要是看人,首先我对晓冰(小冰文化创始人)个人是非常认可的,他是一个很有互联网创新思维的人,给了我很多新的思想,他们的团队也曾策划执行过很多成功的新媒体营销案例,和晓冰的合作一定能给圈内小伙伴带来更好的服务及帮助,让‘公众号交易’的过程变得更规范。”


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(小冰文化创始人杨晓冰)


3

“实现行业资源最优化”


“公众号交易”的目的是实现行业资源最优化,让更多濒临“没落”危机的公众号能够重新焕发生机。姣姣透露,为了保证公众号的持续发展,“在收购公司前,早期运营者和收购方都会进行多次沟通,协商,过度等流程,因为每个公众号都有灵魂,不同的排版,图片,内容,发送时间等都能影响一个公众号的‘气质’,所以会有一个合理的过渡时间。”


“90后大妈”和小冰文化做的事情,能够帮助公众号实现内容突围和商业变现:


挽救处于“没落”边缘的公众号。把号交给更合适、更专业的人运营,以产生更多的优质内容。


通过专业人士的运营,探索更多与公众号契合的商业模式,实现可持续发展。


微信公众号刚兴起之际,很多人抱着“尝鲜”的态度开通公众号,成了第一批吃螃蟹的人,也收获了大批的用户。而随着越来越多的公众号涌现以及运营规则的不断完善,要在上千万的公众号占一席之地,需要运营者做出调整,同时也花费更多的心力。


然而,并非所有的运营者都能做出有效的调整,此时他们或会感到身心俱疲,若直接弃号,大家再也不记得这个号,或是心塞得很;若继续挣扎,看着怎么都上不去的阅读量和每天掉落的粉丝数,更是心累。


而“公众号交易”,给了早期运营者多一种选择,让他们可以把公众号交给具有运营能力的人打理,他们获得“早期运营费”,这样,算是给此前运营画下了一个句号。之前的努力有所回报,也能看到自己经营的号越办越好。


不过,在“公众号交易”上,大家还是要持谨慎态度,腾讯并不支持“公众号交易”行为,本文介绍的只是一种最特殊的情况,即“公众号交易”是在收购公司股权的合法前提下进行的。

(转自:微果酱 ID:wjam123456)


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